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该片在宣传发行上总投入不过1000万元

发布时间:10-07    点击数:

  

  《致芳华》资料图

  近期,国产影戏最热的话题莫过于《致我们终将逝去的芳华》(以下简称《致芳华》),这部影戏的乐成不主要表此刻票房上。票房之外,环绕“芳华”展开的一系列话题,在影戏档期之外也引起业表里遍及的接头。克日,网络上一篇具体阐明《致芳华》网络营销的文章引起了业内人士的存眷,文章先容了《致芳华》早在一年前就通过该片的官方微博举办前期宣传,险些记录了影戏筹拍、开机、建造、上线的全进程。据统计,参加转发《致芳华》相关话题的微博名流,24个账号,粉丝总数已经靠近3.7亿。

  接洽之前几部同样在票房上表示不俗的国产影片《失恋33天》、《北京赶上西雅图》,它们的配合之处就在于乐成的网络营销,如今影戏票房走高,要害靠网络营销?

  营销正在成为票房幕后推手

  按照艺恩咨询最新数据统计,2012年中国影视公司影戏营销用度总投入到达24亿元,同比增长20%,估量2013年影戏营销市场局限将到达28亿元。为此,艺恩咨询阐明师认为,影戏营销正在成为除建造、刊行和放映3个传统环节之外,影戏财富第四个细分处事流程,它也成为敦促影戏票房增长的新动力。

  而这个中,相对付传统营销的“三驾马车”:海报、预告片、电视告白来说,网络营销更有效。

  2011年,曾创下3.5亿元票房佳绩的影戏《失恋33天》是海内最具里程碑意义的网络营销乐成实例,回首该片的网络营销计策,离不开以微博为代表的自媒体流传的新思维。《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万,同时还打造了许多“失恋33天”的微博账号,这样就形成了一个复杂的微博矩阵,由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博的转播和推荐,所形成的气力在微博上无疑是庞大的。

  《失恋33天》网络营销的认真人,新丽传媒副总裁张文伯暗示:“这种流传途径的重要性得到了投资方或主流机构的承认。”固然这并不料味着该片的乐成履历合用于所有影戏,可是对付国产小本钱影戏来讲,《失恋33天》的数字媒体营销简直具有很高的参考代价。

  而《致芳华》之所以收获这么好的宣传结果,同样离不开对微博营销的运用。实际上,《致芳华》原小说的粉丝以及影戏主创的粉丝在网络上自发为影片举办了宣传,据影片主要投资方先容,该片在宣传刊行上总投入不外1000万元,而免费的微博营销为影片节减了很大一部门投入。

  “当下的影戏主流观众都较量年青,他们常常上网,通过微博等来获取各类信息。因此,微博营销这种方法很容易得到较好的宣传结果。”中国艺术研究院影视所副所长赵卫防暗示。

  专业营销公司正在快速生长

  在影戏行业风行这样一句话:“四分影戏、六分宣发”,影戏的营销计策越来越成为影响影戏乐成的重要因素。而按照艺恩研究发明,影戏新媒体营销市场在2011年到达1亿元,对比2010年同比暴涨150%,2013年该市场有望到达3.5亿元,占总体营销市场的8%。

  在新媒体的降生和迅猛成长的同时,多家影视营销公司借势而生,对影片营销宣传发挥着重要浸染。像和颂世纪、剧角映画、影行天下等公司是个中的典范代表。

  假如说曾经影视营销公司在影戏行业巨头眼中不值一提,可能说这个行业缺少职业的、正规的营销公司,那么本日在业内人士看来,一些专业的影视营销公司正在快速生长。并且网络营销作为一种财富,今朝成长势头精采。据相识,今朝仅北京地域就有2000家网络营销团队,局限较大的团队,一年能为20多部影戏做网络推广和营销。

  而专业成熟的网络营销也受到影戏刊行方的重视,中影团体副总裁张强克日在微博上宣布将果真招标影戏《狼图腾》及《鬼吹灯》的网络营销团队,招募公密告出,随即引来微博上不少营销机构或文化流传公司存眷。对此张强暗示,这属于中影的一个新实验,详细结果如何尚有待印证。但多位业内人士将此视为“一件出格好的事”。但专家同时发起,影戏营销需要和影片气质相贴合,时刻存眷受众观影习惯的变革趋势,精确阐明市场与受众特征,在进修好莱坞营销模式的基本上强化对本土文化的领略与营销模式的创新。

  要“锦上添花”而非太过依赖

  关于影戏营销的浸染,业内人士的普遍观点是:有浸染,但不是抉择性的浸染,它充其量只是锦上添花的工作。抉择一部影戏乐成的要害不是宣传,而是影戏自己,在于影戏给人们提供的代价,以及观众对这种代价的承认度。也就是说,影戏的品质和口碑才是最好的营销。

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