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虾米与宝洁的完美跨界组合

发布时间:10-10    点击数:

克日,海内顶级互联网音乐品牌虾米音乐联袂快消巨头宝洁公司,配合启动2017最强校园音乐IP——虾米&宝洁校园歌手大赛《潮乐少年耀差异》打算,旨在为95后“懂潮水 爱音乐”的新生代提供一个揭示自我的平台和实现空想的时机,并切实为华语乐坛注入新鲜血液、挖掘音乐内容,同步摸索全新音乐内容出产及贸易模式。


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玩跨界,不只为了玩音乐

存眷海内音乐财富成长的伴侣不难发明,当许多音乐品牌还在满地铁铺告白之时,虾米音乐早已在深层挖掘音乐内容上做了多年摸索和尽力。早在2014年,虾米便推出了旗下首个原创音乐扶持项目——寻光打算,并取得近4亿音乐试听量的好后果,第二季更是吸引了6000多位原创音乐人介入,高出250万用户参加投票。

《潮乐少年耀差异》是继寻光打算之后虾米再度为热爱音乐的年青群体提供了一个展示自我、掘客自我的时机,主办方虾米音乐将荟萃阿里大文娱的娱乐整合优势资源为最终得胜的选手提供与一线大咖同台演唱,百万单曲建造演唱,顶级经纪公司签约等诸多重磅嘉奖。整个角逐进程中,不只有滚石唱片的当红艺人作为评委和音乐导师的身份强势插手海选、城际赛,为参赛选手提供全方位的指导意见,总决赛更会有乐坛重量级音乐建造人作为评审团主席身份,为选手提供全方位的潮乐少年成名攻略。而大赛落户校园,则有着双层寄义,以95后新生代为代表的大学生群体,既是优质音乐内容的出产者也是消费者。他们年青、张扬、盼愿用音乐的形式表达糊口的立场,虾米着眼于此,有利于挖掘更多优质音乐人才和音乐内容,也能挖掘、实验新的音乐出产模式。而95后们独立的立场和消费潜力,也有助于虾米对新型音乐贸易模式的摸索。

润物细无声才是好营销

本次校园歌手大赛全面深入北京、上海、广州、杭州、武汉、西安,6多半会,200所重点高校,举办60场的线下海选,并在全国同步开通网络海选赛区,包围2000所重点院校,1500万在校大学生群体,如此局限强大的音乐勾当是其他音乐平台都未曾有过的壮举。

而金主赞助音乐赛事早已多如牛毛,宝洁作为拥有180年汗青的国际化大品牌,首次专注于进入大学吸引95后大学生群体,旨在为潮乐少年提供浩瀚至潮装备,让他们能在舞台上恣意闪耀,绽放自我。在这次《潮乐少年耀差异》打算中,虾米与宝洁的完美跨界组合,实现了线上线下全方位的资源联动整合。参赛选手如何够潮够耀,宝洁给出了谜底,佳洁士可以让你笑容光辉灿烂、舒肤佳更能让你保持康健活力,飘柔可以让你一顺到底。而在参赛选手视频展示中,沙宣的本性锋芒、海飞丝的无“屑”可击等slogan巧妙地成为了选手的气势气魄标签,真正地读懂年青人,玩转潮水,以他们喜欢的方法让各人high起来。

可以说,这一次与宝洁的跨界相助,虾米音乐方面心意十足、创意满满,勾当中到处可见宝洁的身影却又毫无违和感,真正做到了润物却无声!


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造星只是开始,我们的征途是星辰大海

当贸易伶俐邂逅音乐空想,当周全的筹谋赶上直指人心的创意,一场看似“猖獗”的造星打算、一段有趣又有意义的音乐摸索之旅就这样富丽降生了。在业界赞叹虾米造星打算的同时,有心人不丢脸出,这一切的背后其实是阿里在机关。

说起阿里娱乐板块,许多人还逗留在阿里影业上,其实阿里早已机关多年,已然形成成熟的阿里大文娱平台,影戏《三生三世》及其周边的大卖,就是阿里大文娱平台在小试牛刀,而此前全网刷屏的保温杯话题及黑豹的回归阿里大文娱平台也功不行没。阿里大文娱主席俞永福在本年上海影戏节上明晰提出3C处事的观念,即用户(Consumer)、内容(Content)、贸易(Commerce),别离对应着用户触达、内容或IP挖掘、贸易化支撑,这也是阿里大文娱的定位。

用户、内容、贸易是阿里大文娱计谋的三大焦点,那么回过甚来看《潮乐少年耀差异》与其何其相似!聚焦校园里的95后这批用户,挖掘原创音乐内容IP,用年青人的玩法从头搭建音乐的互动平台,在为有空想的年青人提供展示舞台的同时,摸索出全新的音乐贸易模式,这才是虾米音乐开启校园音乐项目标终极意义。而虾米作为阿里大文娱国界的一员,可以或许主动出击,斗胆摸索全新音乐内容出产及贸易模式,足见其壮志宏愿——大视野、大名堂。

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